2011新年伊始，现在已经有不少企业开始启动2011年亚洲杯足球赛、世界杯游泳锦标赛事、世界园艺博览会的户外广告投放计划。从这点看来，大事件网络营销依旧是2011年企业户外广告投放的重点，互联网户外广告短兵相接的态势不改，而且有愈演愈烈的趋势，门户网站百家争鸣！

企业对世界杯和奥运会的追捧热度高于球迷,这是不争的事实。
虽然经济危机的阴霾还没有完全散去，但2010年互联网户外广告增幅明显。其中，以上海世博会、广州亚运会为主的大事件户外广告占据了重要份额，上海广告公司以及媒体也大展竞争。
数据显示，企业借助大型活动、体育赛事之力，用同样的户外广告费用，传播效果可以提高10%。2011年，互联网户外广告依旧是门户网站最主要的战场。

2010年被称为互联网大事件营销的元年，腾讯成为2010年上海世博会唯一互联网高级赞助商、拥有2010年南非世界杯视频权益，网易获得广州亚运会合作伙伴权益，CNTV 推出上海世博网络电视台。种种迹象表明，门户网站越来越重视大事件营销市场。
强强联手
据第三方市调机构Nielsen数据：从户外广告主层面来看，对于事件赞助类户外广告的投放额度在2009年后逐渐开始增长，增长率呈现平稳上扬的趋势；从媒体收益角度看，42%的受访者认为事件赞助类户外广告成为媒体增加收入的重要组成部分;而从网络用户层面来看，64%的互联网用户对事件赞助类户外广告持信任态度，81%的互联网用户同意赞助类户外广告对于推进体育、政治、文化等大事件起到重要的作用。可见，大事件营销已经有了庞大受众基础，并且日益成为企业、营销界的实践共识。
其实，从2008年北京奥运会开始，国内企业就已经开始注重大事件营销的投入。虽然奥运会属于体育事件，但从其赞助商的类别来看，从事与体育相关企业的比率并不高。可见，在公众度和眼球效应皆高的大事件面前，每个企业都会发出最大的声音以保证市场曝光率。
中央电视台品牌战略顾问、品牌战略专家李光斗认为，“户外广告应集中预算，选择强势媒体，居高声自远。”
由于门户网站的受众度和影响力更大，企业在选择互联网户外广告投放时，更加倾向于门户网站。
不过，互联网市场的竞争异常激烈，形成自己独特的市场形象并聚集其固定的户外广告资源，是很多互联网企业必做的功课。
2008年，腾讯开始试水大事件营销。当时的目的就是为了形成“腾讯与大事件营销紧密结合”的市场形象。
从广州亚运会中几大门户的户外广告市场份额来看，作为亚运会官方合作伙伴，网易的亚运会户外广告增幅最大。新浪、搜狐体育也拿下亚运会赞助商等形象户外广告户外广告。除此之外，共有18家企业选择腾讯作为营销平台。
按营销惯例，企业在有公众大事件的月份，户外广告投入成本明显高于同期。据了解，已经有不少企业开始启动2011年亚洲杯足球赛、世界杯游泳锦标赛事、世界园艺博览会的户外广告投放计划。现在看来，大事件营销依旧是2011年企业户外广告投放的重点，而门户网站也是其合作的首选。
借势大事件营销实现品牌的高速成长，更多地需要依靠创新的思路和手段。随着户外广告评测系统越来越成熟，企业会把大事件营销的战线拉长，以保持市场持续关注度，而媒体平台也需要提高服务意识，以配合企业在户外广告投放不同时期的需求。
微互动征战
“魔鬼在细节中”。大事件营销更要注重细节操作。像可口可乐绝大多数户外广告预算是投入到大事件赛事营销中，不过，其投放时间、规模、平台审核、市场调查等环节都非常精细。这也是成就其最成功事件营销的关键点。
对于互联网企业来说，那种“拿出平台就可以挣到户外广告费”的模式开始逐步失去竞争力。有平台属性，再通过策划、组织事件或活动，才能激发和调动目标用户的参与热情。
目前，腾讯门户、IM、视频、无线四大平台也开始发力，包括设置小游戏邀请用户加入，用户参与会得到积分，并可参与活动抽奖;而这种互动传播，更能实现品牌与消费者的深度沟通，从而提升品牌的好感度。
事实证明，绝大多数企业在进行互联网户外广告投放时都会进行步骤式投放，即在网络主页或访问量大的页面上进行品牌形象户外广告展示;而在互动平台上则更加注重用户对产品的体验感。
对于互联网企业来说，在做好个性化服务的同时，更要注重项目管理，毕竟当户外广告客户的投放方式多元化时，会更加重视户外广告投放的过程控制和效果评估。

户外广告投放说到底依然是2011年的新重点。